Санкт-Петербург, 04 июня - Газета «Санкт-Петербургские ведомости»
Выступая недавно на XIV Всемирном русском народном соборе, обсуждавшем вопросы воспитания и образования современной молодежи, Никита Михалков обратил внимание общественности на исключительно потребительские призывы нашей визуальной рекламы - купи, отдохни, оттянись... Рекламы, которая акцентировала бы внимание на понятиях не сиюминутных, направляла бы наш суетный взор, а вслед за ним и мысли в русло осмысления бытия, каких-то социально значимых явлений, с его точки зрения, у нас почти нет
Позволю себе не согласиться с Никитой Сергеевичем. Мне кажется, что такая социально значимая реклама, может, и не так часто, как хотелось бы, но все же попадает в поле нашего зрения. И исполнена она нередко куда профессиональнее, чем та, что ставит перед собой исключительно потребительские задачи. Оттого и запоминается, наверное, лучше.
Вспомним неяркий, но чрезвычайно проникновенный призыв «позвоните родителям», который одно время с завидной регулярностью появлялся на центральных телевизионных каналах. Или смертоподобного злодея - нынешнего «героя» социальной телерекламы, который безмолвно и страшно топит народ в алкогольной реке.
Пару-тройку лет назад Петербург был украшен большими плакатами с милыми, но очень грустными детьми - то была рекламная акция социальной программы «Ищу маму», очень трогательно, кстати, исполненная. Известные люди, кумиры молодежи иногда напоминают нам с плакатов или в телевизионных клипах об опасности случайных связей и наркомании. Пушкинские строки на фоне видов Петербурга ненавязчиво указывают на необходимость любить и беречь свой город...
Одним словом, есть у нас воспитывающая, ориентированная не на трату денег, а на работу мысли и души реклама. И мы умеем ее делать. Возможно, именно поэтому несколько странно выглядят отдельные идеи, реализованные в рамках праздничного оформления города к 65-летию Победы.
К ним можно отнести разного размера и исполнения плакаты с портретами петербуржцев - героев войны. Паспортные статичные снимки в два ряда, под каждым - меленько - имя героя.
Я еще застала времена, когда именно такими формальными портретами руководителей партии и правительства украшались улицы советских городов в дни государственных праздников. Ни радости, ни гордости, ни вообще каких бы то ни было чувств они не вызывали. Примерно такие же фотографии заслуженных людей выстраивались в недавнем прошлом равнодушными рядами на стендах передовиков производства у крупных ленинградских предприятий и у администраций городских районов.
Не знаю, может, именно в том, чтобы познакомить петербуржцев с героями войны в таком «советском исполнении», и была изюминка авторов этой идеи, но удачной ее я бы не назвала. Потому что, как тогда, так и сейчас, никто не всматривался в лица, не вчитывался в фамилии - скользили мимо равнодушные взгляды, цеплялись за другое, а герои так и остались неузнанными, непризнанными, незапомнившимися. И страна не узнала о них...
Удивляют некорректностью и отдельные варианты размещения юбилейно-победной рекламы. Какие патриотические чувства может вызывать праздничный плакат с призывом «помнить и чтить» на остановках наземного транспорта по соседству с грудами вываливающегося из урны мусора? На центральных улицах таких «свидетельств памяти» не встретишь, зато в «спальных» районах - сколько угодно.
Непонятно, кому пришла в голову и идея размещать те же портреты героев войны или фотографии военной поры в связке с рекламой косметики, приглашением посетить курорты Турции, купить по бросовой цене новый холодильник или ноутбук.
В дни, когда так много говорилось и говорится о необходимости проявлять внимание к ветеранам, почему никто не озаботился проблемой, каково этим ветеранам понимать, что все то, что им так близко и дорого, поставлено нынче в один ряд с предложениями удовлетворить какие-то разовые бытовые потребности...
Мы, конечно, можем и дальше призывать поколения, не знавшие войны, хранить память о событиях и людях героических и трагических для страны времен. Но эти призывы рискуют остаться гласом вопиющего в пустыне, если будут иллюстрироваться такими вот визуальными эффектами. Скорее, они укоренят в и без того изрядно расшатанном сознании молодых граждан полную неспособность отделять вечное от временного, важное от сиюминутного, подлинное от наносного...
Постоянный адрес страницы: http://rus.ruvr.ru/2010/06/04/9047367.html
Источник: Газета «Санкт-Петербургские ведомости»